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Summary of A16z Podcast Episode: The a16z Podcast: Unleashing the Power of Podcasting

Podcast: A16z
8 min. read

— Description —

Discover the latest podcasting trends and challenges in this insightful content Learn about the growing popularity of podcasts in the US, the difficulties in measuring ROI for podcast advertising, and the early stages of podcast monetization Explore the need for improvements in identifying and sharing the best podcast clips, consuming shorter podcast bites, interactive show notes, and better ways of discovering episodes by topic

Stay ahead of the podcasting game with this informative read.

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The a16z Podcast: Unleashing the Power of Podcasting

Table of contents

Die zentralen Thesen

Erwähnte Bücher

Einführung

Was genau ist ein Podcast?

Die Podcast-Branche boomt

Podcast-Werbung

Wir befinden uns im Anfangsstadium der Podcast-Monetarisierung

Es gibt so vieles, was wir noch nicht einmal erschließen

Wir brauchen bessere Möglichkeiten, die besten Clips aus einer Podcast-Episode zu identifizieren und zu teilen

Nichts verkauft Bücher so sehr wie der Auftritt eines Autors in einem Podcast

Das Podcast-Weblink-Ökosystem

Wir brauchen bessere Möglichkeiten, kurze Abschnitte von Podcast-Episoden zu konsumieren

Startups und Plattformen müssen experimentieren

Apple und Spotify

Bezahlte Konsum-Podcasting-Plattformen

Die Taxonomie von Podcast-Shows

Podcast-Entdeckung

Tipps zum Erstellen eines Podcasts und zum Aufbau eines Publikums mit Sonal

Zusätzliche Bemerkungen

Die zentralen Thesen

  • Ein Drittel der Amerikaner hat im letzten Monat einen Podcast gehört
  • Unter der US-Bevölkerung ab 12 Jahren hat die Gesamtzahl der Menschen, die jemals einen Podcast gehört haben, zum ersten Mal die 50-Prozent-Marke überschritten
  • Aus werblicher Sicht ist es immer noch sehr schwierig, den ROI des Sponsorings eines Podcasts zu messen
  • Wir befinden uns in einem sehr frühen Stadium der Podcast-Monetarisierung
  • Verbesserungen beim Podcasting:
    • Wir brauchen bessere Möglichkeiten, die besten Clips aus einer Podcast-Episode zu identifizieren und zu teilen
      • Das ist derzeit ein großes Problem – Ersteller haben keine Ahnung, welche Teile einer Episode gefällt dem Publikum am besten
      • „Eine der größten Einschränkungen beim Podcasting ist das Fehlen eines Screenshot-Äquivalents“
    • Wir Wir brauchen bessere Möglichkeiten, kurze Ausschnitte einer langen Podcast-Episode zu konsumieren
    • Podcast-Shownotizen sollten interaktiv sein
    • Wir brauchen bessere Möglichkeiten des Entdeckens und Suchens nach Podcast-Episoden nach Themen 

Erwähnte Bücher

  • The Long Tail: Warum die Zukunft des Geschäfts darin besteht, weniger oder mehr zu verkaufen von Chris Anderson
  • Inevitable von Kevin Kelly

Einführung

  • Moderator: Sonal Chokshi
  • Gäste:
    • Connie Chan ist General Partner bei Andreessen Horowitz
    • Nick Quanh (@nwquah) ist der Schöpfer von Hot Pod, einem Newsletter rund um die Podcast-Branche
      • < /ul>

Was genau ist ein Podcast?

  • Technisch gesehen handelt es sich um eine Audiodatei, die über einen RSS-Feed bereitgestellt wird
  • Aber die Definition wird erweitert – jedes Mal, wenn jemand den Ton eines Gesprächs aufzeichnet, kann man es jetzt als Podcast bezeichnen
  • Vielleicht könnte man sich einen Podcast eines Tages einfach als selbstveröffentlichtes Hörbuch vorstellen

Die Podcast-Branche boomt

  • Die Infinite Dial-Studie von Edison Research hat gerade Folgendes herausgefunden:
    • Sowohl der Podcast- als auch der Hörbuchkonsum nehmen zu
      • Der Podcast-Konsum nimmt seit geraumer Zeit zu, auch bei Hörbüchern Flatlining bis zu diesem Jahr – vielleicht hat die Beliebtheit der AirPods wirklich dazu geführt, dass die Zahl der Menschen, die sie hören, zugenommen hat? (oder vielleicht war es der Boom bei drahtlosen Lautsprechern)
    • 70 % der Amerikaner haben von Podcasts gehört
    • Mehr als 50 % der Amerikaner haben einen Podcast gehört (~144 Millionen Menschen)
    • Ein Drittel der US-Bevölkerung gab an, im letzten Monat einen Podcast gehört zu haben. (gegenüber 26 % im letzten Jahr) 
    • Unter den Spotify-Hörern im Alter zwischen 12 und 24 Jahren hören 53 % mindestens 1 Podcast pro Monat

Podcast-Werbung

  • Die Werbeeinnahmen, die Podcasts generieren, sind wirklich ein kleiner Betrag, wenn man bedenkt, wie viele Stunden Menschen damit verbringen, diese Art von Inhalten zu konsumieren
  • „Vom Werbestandpunkt aus ist es immer noch sehr schwierig, den ROI des Sponsorings eines Podcasts zu messen“ – Connie
    • Lassen Sie uns erweitern – Podcast-Werbetreibende zahlen derzeit pro garantierten Download
      • Für „Direct-Response-Werbetreibende“, die Promo-Codes ausgeben, ist das in Ordnung.
      • Aber für Markenwerbetreibende, die über einen langen Zeitraum einen Eindruck beim Verbraucher hinterlassen müssen, reichen die aktuellen Analysen nicht aus< /li>

Wir befinden uns im Anfangsstadium der Podcast-Monetarisierung

  • „Wir befinden uns noch in einer frühen Phase der Frage, wie Podcaster in der Lage sein sollten, Geld zu verdienen. Sie sollten ihre Hörer nicht bitten müssen, auf andere Websites (wie Patreon) zu gehen, um sie zu bezahlen.“ – Connie
    • Stattdessen sollte alles in derselben App erfolgen
      • Dinge wie Patreon und direkte Einnahmequellen müssen direkt an den Hörpunkt gebracht werden
  • Zukünftige Monetarisierungsstrategien:
    • Einige Plattformen führen möglicherweise Abonnements ein
    • Andere Plattformen können sich darauf spezialisieren, dass Nutzer für bestimmte Inhaltspakete bezahlen können
      • So etwas könnte es den Entwicklern ermöglichen, sich zu spezialisieren und ihren Fokus weg vom Mainstream-Publikum auf ein Nischenpublikum zu verlagern
    • Vielleicht Sie Sie können in der Podcast-App bezahlen, um exklusive Audio-Segmente vom Ersteller freizuschalten
    • Trinkgeld:
      • Was wäre, wenn es möglich wäre, einem Ersteller innerhalb der Podcast-App ein Trinkgeld zu geben? Podcast-App?

Es gibt so vieles, was wir noch nicht einmal erschließen

  • Fast jedes Mal, wenn Sie einen Podcast anhören, tun Sie dies auf einem internetfähigen Gerät
    • Denken Sie an all die möglichen interaktiven Funktionen, die Sie mit diesem Wissen erstellen könnten< /li>
    • „Im Moment gibt es sehr wenig Interaktion mit einem Podcast, was ich so schade finde“ – Connie

Wir brauchen bessere Möglichkeiten, die besten Clips aus einer Podcast-Episode zu identifizieren und zu teilen

  • „Ich würde eine Welt lieben, in der du in Zukunft wüsstest, welche Teile des Podcasts dem Publikum am besten gefallen haben“ – Connie
    • Das ist derzeit ein großes Problem – Ersteller haben keine Ahnung, welche Segmente einem Hörer am besten gefallen
    • Stellen Sie sich eine Podcast-Plattform vor, die eine neue Funktion einführt und den Hörer anweist, einfach auf den Bildschirm zu tippen, wenn ihm ein bestimmter Teil gefällt
  • Jemand sollte eine Plattform schaffen, die die besten Audioclips aus allen Top-Podcast-Episoden zusammenfasst.
  • Overcast hat gerade das Teilen kurzer Audioclips (vom Hörer erstellt) ermöglicht.
  • „Eine der größten Einschränkungen beim Podcasting ist das Fehlen eines Screenshot-Äquivalents“ – Sonal

Nichts verkauft Bücher so sehr wie der Auftritt eines Autors in einem Podcast

  • „Es gibt nichts, was Bücher so bewegt wie Podcasts“ – Sonal
  • „So wie QVC eine großartige Möglichkeit ist, physische Inhalte zu verkaufen, ist ein Podcast eine großartige Möglichkeit, schriftliche Inhalte zu verkaufen“ – Connie

Das Podcast-Weblink-Ökosystem

  • „Es ist verrückt für mich, dass Podcasts keinen integrierten Kontext haben … es ist verrückt für mich, dass es derzeit kein Weblink-Ökosystem für Podcasts gibt“ – Sonal
    • Notizen anzeigen sollte interaktiv sein – während Sie sich eine Episode anhören, sollten die relevanten Bücher/Lesematerialien angezeigt werden und Sie können dann bei Bedarf darauf klicken

Wir brauchen bessere Möglichkeiten, kurze Abschnitte von Podcast-Episoden zu konsumieren

  • Ein weiterer Grund, warum dies von Bedeutung sein könnte:
    • Menschen haben unterschiedliche Pendelzeiten – wenn sie 20 Minuten pendeln müssen, hören sie sich möglicherweise lieber einen 20-minütigen Podcast/Segment an als etwas mit einer Länge von 30 Minuten
        < li>Es dient lediglich als natürlicher Zwischenstopp
  • Podcasts sind in langer Form großartig, aber was ist, wenn Sie lieber kurze Clips konsumieren, während Sie im Laden in der Schlange stehen?
    • Connie fügt das hinzu, um eine Funktion wie „ Dazu benötigen Sie wirklich gute Erkennungstools, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass der Hörer auf einen Clip gelangt, den er tatsächlich anhört

Startups und Plattformen müssen experimentieren

  • „Das ist keine Spitzenwissenschaft oder Technologie, die es noch nicht gibt, es ist nur so, dass eine Plattform nicht all diese Dinge umgesetzt hat“ – Connie
  • Neue Start-ups und neue Plattformen müssen damit experimentieren, wie Menschen mit Podcasts interagieren
    • „Ich denke, es ist eine Selbstverständlichkeit, dass jeder es vorziehen würde, keine Werbung in seinem Podcast zu haben. Es liegt an allen Plattformen, herauszufinden, wie sie die Tools erstellen können, damit die Entwickler weiterhin Geld verdienen können, und zwar besser als das, was sie jetzt verdienen. Ich glaube tatsächlich, dass Podcast-Ersteller deutlich unterbezahlt sind.“ – Connie
  • Es geht nicht nur ums Geld, wir brauchen bessere Möglichkeiten für YouTuber, herauszufinden, wer ihre wahren Fans sind:
    • „Im Moment ist es eine einseitige Konversation. Warum können Sie auf den Plattformen, auf denen Sie Podcasts anhören können, nicht eine kurze Nachricht an den Ersteller aufzeichnen und dann mithilfe von Algorithmen herausfinden, welche Kommentare wertvoll sind und welche nicht?“

Apple und Spotify

  • Vor ein paar Monaten hat Spotify Gimlet übernommen – warum?
    • Sie lösen ihr Geschäftsmodell von der vollständigen Bindung an die Musikindustrie
  • Lange Zeit war Apple der Hauptvertreiber von Podcasts (mehr als 80 % davon)
    • Aber jetzt ist ihr Anteil auf etwa 60–75 % gesunken

Bezahlte Konsum-Podcasting-Plattformen

  • Die Hauptakteure:
    • Sticher Premium
    • Luminary – sie versuchen, das Netflix unter den Podcasts zu sein.
      • „Das wird schwierig, weil sie „Ich versuche, einen privaten Katalog von Dingen zu erstellen, von denen man behaupten könnte, dass es fast überall kostenlose Alternativen gibt“
  • Etwas Geschichte – 60db versuchte, das Netflix unter den Podcasts zu werden, bevor sie von Google übernommen wurden

Die Taxonomie von Podcast-Shows

  • Es gibt 3 Arten von Shows:
    • „Sendungen, die auf Personenkult basieren“
      • Bsp. – Die Tim Ferriss Show
    • Marken/Stimmen von Personengruppen
      • Ex. – Der a16z-Podcast
    • Hochproduzierte/serialisierte Erzählshows
      • Ex. – Leben und Sterben in LA

Podcast-Entdeckung

  • Wir brauchen bessere Möglichkeiten, Podcast-Episoden nach Themen zu entdecken und zu suchen.
    • Im Moment können wir nur nach bestimmten Sendungen suchen
    • Das sollten wir tun in der Lage, nach einem bestimmten Thema (z. B. Immobilien) zu suchen und jede einzelne Podcast-Episode zu diesem Thema zu finden  
  • Hinweis – Google arbeitet an etwas Ähnlichem, indem es so ziemlich jede existierende Podcast-Episode transkribiert und sie alle in seiner Suchmaschine indiziert.
    • Was bedeutet das? – Sie könnten nach etwas wie „oura ring“ suchen und sehen, in welchen spezifischen Podcast-Episoden es erwähnt wurde

Tipps zum Erstellen eines Podcasts und zum Aufbau eines Publikums mit Sonal

  • Wissen Sie, wo Sie sich in der Taxonomie der Shows befinden
  • Aufmerksamkeit ist knapp – man MUSS differenzieren
  • Der beste Weg, viele Hörer zu gewinnen, besteht darin, viele Episoden zu veröffentlichen

Zusätzliche Bemerkungen

  • Andreessen Horowitz ist Investor bei Descript
  • Connie und Nick sind beide Befürworter von Podcastern, die ihre Episoden in Staffeln veröffentlichen (genau wie es bei einer Fernsehsendung der Fall ist).
  • Denkanstöße: Was wäre, wenn das Werbemodell für Podcasts umgedreht würde und die Hörer für ihre Aufmerksamkeit bezahlt würden?
  • Ein Grund dafür, dass Anzeigen in Podcasts so gut funktionieren, ist, dass sie von der Stimme des Erstellers und nicht von der Marke (oder einer anderen zufälligen Stimme) stammen.