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Summary of A16z Podcast Episode: Creators Creating: Robert Cottrell and Chris Best on a16z Podcast

Podcast: A16z
6 min. read

— Description —

Discover the power of online writing and networking as the world shifts towards connecting with like-minded individuals Learn how to find good online content that stands the test of time and gain valuable insights without attending conferences or networking events Start publishing your work and let the network come to you.

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Creators Creating: Robert Cottrell and Chris Best on a16z Podcast

Table of contents

Die zentralen Thesen

Einführung

Erwähnte Bücher

Der Stand des Verlagswesens

Weniger Rauschen, mehr Signal

Dank der Übersetzungstechnologie können weltweite Publikationen mehr Leser gewinnen

Wir leben in einer audiogesteuerten Welt

Monetarisierung eines Online-Publikums

Erstellen Sie Ihre Online-Community

Beim Erstellen des Browsers

So finden Sie gute Online-Inhalte

Zusätzliche Bemerkungen

Die zentralen Thesen

  • „Veröffentlichen treibt einen Bankrott nach dem anderen voran“ – Robert Cottrell
    • Wir haben viel zu lange gute Texte mit schlechter Werbung finanziert – das ist einfach nicht der Fall machbar
  • Der beste Indikator für die Qualität eines Textes ist der Autor
  • Die Welt hat sich von der Denkweise „Treffen Sie niemals Menschen aus dem Internet“ zu „Treffen Sie Menschen nur aus dem Internet“ gewandelt.
    • Jetzt, da Milliarden von Menschen online sind, Es ist einfacher denn je, mit Menschen in Kontakt zu treten, die dieselben Interessen teilen
  • Anstatt Zeit und Geld für den Besuch von Konferenzen und Networking-Veranstaltungen aufzuwenden, teilen Sie Ihre wertvollen Erkenntnisse, indem Sie online schreiben. Auf diese Weise kommt das Netzwerk zu Ihnen.
  • So finden Sie gute Online-Inhalte:
    • Regel Nr. 1: „Wenn es nicht gut anfängt, sind die Chancen verschwindend gering, dass es sich später verbessert“ – Robert Cottrell
    • Regel Nr. 2: Fragen Sie sich: „Wird das in 6, 12, 24 Monaten immer noch eine gute Lektüre sein?“
      • (Die Antwort sollte „Ja“ lauten)
    • Regel 3: Neu ist nicht immer besser;Lesen Sie mehr von dem, was sich bewährt hat< /strong>

Einführung

  • Robert Cottrell (@robertcottrell) ist der Gründer von The Browser, einem täglichen E-Mail-Newsletter, der fünf Artikel empfiehlt und zusammenfasst.
    • Weitere Informationen zu Robert finden Sie in den Podcast-Notizen zu seinem Auftritt im North Star Podcast von David Perell
  • Chris Best (@cjgbest) ist der Gründer und CEO von Substack
  • Gastgeber: Andrew Chen (@andrewchen) und Sonal Chokshi (@smc90)

Erwähnte Bücher

  • The Inevitable von Kevin Kelly untersucht die Idee, dass Zuschauer in Zukunft ihre Aufmerksamkeit an Werbeunternehmen verkaufen können.

Der Stand des Verlagswesens

  • „Veröffentlichen treibt einen Bankrott nach dem anderen voran“ – Robert Cottrell
    • Wir haben viel zu lange gute Texte mit schlechter Werbung finanziert – das ist einfach nicht der Fall machbar
    • Veröffentlichungen sind zu „Aufmerksamkeitsmonstern“ geworden
  • Robert, der sich täglich etwa 1.000 Texte ansieht, hat herausgefunden, dass der Autor der beste Indikator für die Qualität eines Textes ist
  • Technologie verlagert die Marktmacht weg von Veröffentlichungen und hin zu Autoren
    • Einige einzelne Autoren konnten persönliche Marken aufbauen, wie zum Beispiel Ben Thompson von Stratechery
  • Wenn Sie eine enge Beziehung zu Ihren Lesern aufbauen möchten, sind ein E-Mail-Newsletter, ein RSS-Feed und eine Social-Media-Präsenz wichtige Werkzeuge
    • „Ich denke, RSS ist das am meisten unterbewertete Ding in der Welt.“ gesamtes Universum“ – Robert Cottrell
  • Jeder anständige Autor traditioneller Veröffentlichungen kann problemlos 10.000 Follower auf Twitter erreichen
    • Und wenn er konsequent bleibt, kann er ziemlich schnell 100.000 Follower erreichen

Weniger Rauschen, mehr Signal

  • Das Web ist ziemlich laut geworden – es gibt jede Menge Inhalte, aber nicht viel Wert
    • Dienste wie The Browser helfen den Menschen, mehr Signale zu finden
  • Beim Betrachten einer Publikation ist es wichtig, deren Geschäftsmodell zu prüfen (seien Sie vorsichtig bei Websites, die Geld verdienen, indem sie Sie süchtig nach ihrer Website machen).

Dank der Übersetzungstechnologie können weltweite Publikationen mehr Leser gewinnen

  • Robert glaubt, dass das derzeit beste Nachrichtenmagazin der Welt der deutsche Verlag Spiegel ist.
    • Globale Publikationen werden mit der Weiterentwicklung der Übersetzungstechnologie mehr Leser gewinnen. Irgendwann wird die Übersetzungstechnologie einen Punkt erreichen, an dem Menschen einen Artikel lesen können, ohne mehr zu sagen, in welcher Sprache er ursprünglich geschrieben wurde.

Wir leben in einer audiogesteuerten Welt

  • Robert hört Büchern/Artikeln genauso gerne zu, wie er sie liest
  • AirPods verändern die Audiowelt dramatisch – so wie Menschen ständig telefonieren, wird bald jeder den ganzen Tag mit AirPods herumlaufen

Monetarisierung eines Online-Publikums

  • Wenn Sie eine starke Beziehung zu einem Publikum haben, das Ihre Arbeit liebt, können Sie Ihren aktuellen Fokus auf einer tieferen Ebene erkunden oder sich leichter mit neuen Themenbereichen befassen
    • Denken Sie: Wenn Sie die aktuelle Arbeit eines Autors lieben, Es würde Ihnen wahrscheinlich gefallen, wenn sie ein neues Thema behandeln
  • Änderungen im Content-Verbreitungsmodell haben sich positiv auf die Autoren ausgewirkt
    • Eine Top-Journalistin in einer Publikation schafft mehr Wert, als sie einfangen kann, aber das ändert sich, wenn er/sie über eine eigene Zielgruppenkommunikation verfügt Kanal (über eine Website, einen Newsletter usw.)
  • Es gibt mehrere Möglichkeiten, ein Online-Publikum zu monetarisieren: Abonnements, Konferenzen, Beratungssitzungen, Verkauf von Premium-Inhalten usw.

Erstellen Sie Ihre Online-Community

  • Jede Online-Community braucht einen wohlwollenden Diktator – jemanden, der den Ton und die Kultur vorgibt (dies ist oft der Ersteller der Website).
  • Die Welt hat sich von der Denkweise „Treffen Sie nie Leute aus dem Internet“ zu „Treffen Sie Leute nur aus dem Internet“ gewandelt.
    • Jetzt, da Milliarden von Menschen online sind, Es ist viel einfacher, mit Personen in Kontakt zu treten, die die gleichen Interessen haben.
      • Im Grunde ist es so, als ob „Sie den Leuten ein Zeichen geben, die genauso seltsam sind wie Sie“ – Chris Best 
  • „Einen Blog zu starten war die wichtigste Entscheidung, die ich in meinen Zwanzigern getroffen habe. Es hat viele andere Möglichkeiten eröffnet.“ – Andrew Chen
    • Rat: Anstatt Zeit und Geld für die Teilnahme an Konferenzen und Networking-Veranstaltungen aufzuwenden, Teilen Sie Ihre wertvollen Erkenntnisse, indem Sie online schreiben. Auf diese Weise kommt das Netzwerk zu Ihnen.
  • Idealerweise möchten Sie die Kontrolle über die Kommunikationsplattform Ihres Publikums haben (starten Sie also einen E-Mail-Newsletter!)
    • Hier ist der Grund: Wenn Ihr gesamtes Publikum auf Twitter ist und Twitter abgeschaltet wird, stecken Sie in großen Schwierigkeiten

Beim Erstellen des Browsers

  • Robert leitete früher die Redaktion von The Economist
    • Da es für ihn schwierig war, in einem großen Unternehmen etwas Neues zu starten, beschloss er, sich selbstständig zu machen, mit dem Ziel, stattdessen eine tägliche Publikation im Stil eines Economist zu erstellen von wöchentlich
  • Als die US-Wirtschaft 2008 zusammenbrach, fragte sich Robert: „Was kann ich tun, wenn ich kein Geld im Schlafanzug habe?“
    • Die Antwort darauf? Er konnte lesen. Diese Erkenntnis veranlasste Robert, „The Browser“ zu erstellen, einen täglichen E-Mail-Newsletter, der fünf hochwertige Artikel empfiehlt und zusammenfasst.

So finden Sie gute Online-Inhalte

  • Regel Nr. 1: „Wenn es nicht gut anfängt, sind die Chancen verschwindend gering, dass es sich später bessert“ – Robert Cottrell
  • Regel Nr. 2: Fragen Sie sich: „Wird das in 6, 12, 24 Monaten immer noch eine gute Lektüre sein?“
    • ( Die Antwort sollte „Ja“ lauten.
  • Regel 3: Neu ist nicht immer besser; lesen Sie mehr über das, was sich bewährt hat

Zusätzliche Bemerkungen

  • Die besten Autoren sind ehrlich und haben erlebt, worüber sie schreiben
  • Es ist möglich, dass es in Zukunft ein Ein-Personen-Medienunternehmen mit einem Wert von über 1 Milliarde US-Dollar geben wird
    • Es könnte ein Videospiel-Streamer, ein Podcaster oder sogar ein Newsletter-Autor sein