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Summary of A16z Podcast Episode: The a16z Podcast: Unleashing the Power of Podcasting

Podcast: A16z
9 min. read

— Description —

Discover the latest podcasting trends and challenges in this insightful content Learn about the growing popularity of podcasts in the US, the difficulties in measuring ROI for podcast advertising, and the early stages of podcast monetization Explore the need for improvements in identifying and sharing the best podcast clips, consuming shorter podcast bites, interactive show notes, and better ways of discovering episodes by topic

Stay ahead of the podcasting game with this informative read.

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The a16z Podcast: Unleashing the Power of Podcasting

Table of contents

Conclusiones clave

Libros mencionados

Introducción

¿Qué es exactamente un podcast?

La industria del podcast está en auge

Publicidad en podcasts

Estamos en las primeras etapas de la monetización de podcasts

Hay tantas cosas que ni siquiera estamos aprovechando

Necesitamos mejores formas de identificar y compartir los mejores clips de un episodio de podcast

Nada vende libros como la aparición de un autor en un podcast

El ecosistema de enlaces web de podcasts

Necesitamos mejores formas de consumir segmentos cortos de episodios de podcasts

Las empresas emergentes y las plataformas necesitan experimentar

Apple y Spotify

Plataformas de podcasting de consumo pago

La taxonomía de los programas de podcasts

Descubrimiento de podcasts

Consejos para crear un podcast y generar una audiencia desde Sonal

Notas adicionales

Conclusiones clave

  • Un tercio de los estadounidenses ha escuchado un podcast en el último mes
  • Entre la población estadounidense de 12 años o más, el número total de personas que alguna vez escucharon un podcast acaba de superar el 50% por primera vez.
  • Desde el punto de vista publicitario, todavía es muy difícil medir el ROI de patrocinar un podcast.
  • Estamos en las primeras etapas de la monetización de podcasts.
  • Mejoras en el podcasting:
    • Necesitamos mejores formas de identificar y compartir los mejores clips de un episodio de podcast
      • Actualmente, este es un gran problema: los creadores no tienen idea de qué partes de un episodio le gustan más a la audiencia.
      • "Una de las mayores limitaciones del podcasting es la falta de una captura de pantalla equivalente"
    • Necesitamos mejores formas de consumir fragmentos cortos de un episodio de podcast largo
    • Las notas del programa de podcast deben ser interactivas
    • Necesitamos mejores formas de descubrir y buscar episodios de podcasts por tema

Libros mencionados

  • La larga cola: por qué el futuro de las empresas es vender menos o más por Chris Anderson
  • Inevitable de Kevin Kelly

Introducción

  • Anfitrión: Sonal Chokshi
  • Huéspedes:
    • Connie Chan es socia general de Andreessen Horowitz
    • Nick Quanh (@nwquah) es el creador de Hot Pod, un boletín informativo sobre la industria de los podcasts.

¿Qué es exactamente un podcast?

  • Técnicamente es un archivo de audio entregado a través de un canal RSS.
  • Pero la definición se está ampliando: ahora, cada vez que alguien graba el audio de una conversación, puedes llamarlo podcast.
  • Quizás algún día un podcast pueda considerarse como un audiolibro autoeditado.

La industria del podcast está en auge

  • El estudio Infinite Dial de la investigación de Edison acaba de encontrar:
    • El consumo de podcasts y audiolibros va en aumento
      • El consumo de podcasts ha ido aumentando durante bastante tiempo, y los audiolibros se han estancado hasta este año. ¿Quizás la popularidad de los AirPods realmente aumentó la cantidad de personas que los escuchan? (o tal vez fue el boom de los parlantes inalámbricos)
    • El 70% de los estadounidenses ha oído hablar de los podcasts.
    • Más del 50% de los estadounidenses ha escuchado un podcast (~144 millones de personas)
    • Un tercio de la población de EE. UU. informó haber escuchado un podcast en el último mes (frente al 26% del año pasado)
    • Entre los oyentes de Spotify de entre 12 y 24 años, el 53% escucha al menos 1 podcast al mes.

Publicidad en podcasts

  • Los ingresos publicitarios que generan los podcasts son realmente una cantidad pequeña dada la cantidad de horas que las personas pasan consumiendo este tipo de contenido.
  • "Desde el punto de vista de la publicidad, todavía es muy difícil medir el ROI de patrocinar un podcast" – Connie
    • Ampliemos: los anunciantes de podcasts actualmente pagan por descarga garantizada
      • Esto está bien para los "anunciantes de respuesta directa" que entregan códigos promocionales.
      • Pero para los anunciantes de marcas que necesitan causar una impresión en el consumidor durante un largo período de tiempo, los análisis actuales no son suficientes.

Estamos en las primeras etapas de la monetización de podcasts

  • “Estamos en una fase tan temprana de cómo los podcasters deberían poder monetizar. No deberían tener que pedir a sus oyentes que vayan a otros sitios (como Patreon) para pagarles”. – connie
    • En cambio, todo debería hacerse en la misma aplicación.
      • Cosas como Patreon y las vías de ingresos directos deben llevarse directamente al punto de escucha.
  • Estrategias futuras de monetización:
    • Algunas plataformas pueden implementar suscripciones
    • Otras plataformas pueden especializarse en permitir que las personas paguen por ciertos paquetes de contenido.
      • Algo como esto puede permitir a los creadores especializarse y cambiar su enfoque de una audiencia general a una audiencia de nicho.
    • Quizás puedas pagar dentro de la aplicación de podcast para desbloquear segmentos de audio exclusivos del creador.
    • Propinas:
      • ¿Qué pasaría si fuera posible dar propina a un creador dentro de la aplicación de podcast?

Hay tantas cosas que ni siquiera estamos aprovechando

  • Casi cada vez que escuchas un podcast, lo haces en un dispositivo con acceso a Internet.
    • Piense en todas las funciones interactivas posibles que podría crear con solo saber esto.
    • “En este momento, hay muy poca interacción con un podcast, lo cual creo que es una lástima” – Connie

Necesitamos mejores formas de identificar y compartir los mejores clips de un episodio de podcast

  • “Me encantaría un mundo donde en el futuro sepas qué partes del podcast le gustaron más a la audiencia” – Connie
    • Actualmente, este es un gran problema: los creadores no tienen idea de qué segmentos son los favoritos de los oyentes.
    • Imagine una plataforma de podcasts que implementa una nueva función, indicando al oyente que simplemente toque la pantalla si le gusta una parte determinada.
  • Alguien debería crear una plataforma que agregue los mejores clips de audio de todos los episodios principales de podcasts.
  • Overcast acaba de permitir compartir clips de audio cortos (realizados por el oyente)
  • “Una de las mayores limitaciones del podcasting es la falta de una captura de pantalla equivalente” – Sonal

Nada vende libros como la aparición de un autor en un podcast

  • “No hay nada que mueva los libros como lo hacen los podcasts” – Sonal
  • “De la misma manera que QVC es una excelente manera de vender material físico, un podcast es una excelente manera de vender contenido escrito” – Connie

El ecosistema de enlaces web de podcasts

  • “Es una locura para mí que los podcasts no tengan un contexto integrado... es una locura para mí que no exista un ecosistema de enlaces web para podcasting en este momento” – Sonal
    • Las notas del programa deben ser interactivas : mientras escuchas un episodio, los libros/materiales de lectura relevantes deben presentarse y luego puedes hacer clic en ellos si así lo deseas.

Necesitamos mejores formas de consumir segmentos cortos de episodios de podcasts

  • Otra razón por la que esto podría ser importante:
    • Las personas tienen diferentes tiempos de viaje: si tienen un viaje de 20 minutos, es posible que prefieran escuchar un podcast/segmento de 20 minutos en lugar de algo de 30 minutos de duración.
      • Simplemente sirve como punto de parada natural.
  • Los podcasts son fantásticos en formato largo, pero ¿qué pasa si prefieres consumir clips cortos mientras esperas en la cola de la tienda?
    • Connie añade que para incorporar una característica como esta, se necesitarían herramientas de descubrimiento realmente buenas para aumentar la probabilidad de que el oyente llegue a un clip que realmente escuchará.

Las empresas emergentes y las plataformas necesitan experimentar

  • “Esto no es ciencia o tecnología de vanguardia que aún no existe, es solo que una plataforma no ha implementado todas estas cosas” – Connie
  • Las nuevas empresas y las nuevas plataformas deben experimentar cómo las personas interactúan con los podcasts.
    • “Creo que es un hecho que todo el mundo preferiría no tener anuncios en su podcast. Depende de todas las plataformas descubrir cómo crear las herramientas para que los creadores aún puedan ganar dinero y ganar más dinero del que ganan ahora. De hecho, creo que los creadores de podcasts están muy mal pagados”. – connie
  • No se trata solo de dinero, necesitamos mejores formas para que los creadores vean quiénes son sus verdaderos fans:
    • “En este momento es una conversación unidireccional. ¿Por qué las plataformas que te permiten escuchar podcasts no te permiten grabar un mensaje rápido para el creador y luego usar algoritmos para determinar qué comentarios son valiosos o no?

Apple y Spotify

  • Hace unos meses Spotify adquirió Gimlet, ¿por qué?
    • Están alejando su modelo de negocio de estar completamente atado a la industria de la música.
  • Durante mucho tiempo, Apple ha sido el principal distribuidor de podcasts (más del 80% de ellos).
    • Pero ahora, su participación ha caído a ~60-75%.

Plataformas de podcasting de consumo pago

  • Los principales actores:
    • Pespunte Premium
    • Luminary: intentan ser el Netflix de los podcasts
      • "Hacerlo va a ser difícil porque están tratando de crear un catálogo privado de cosas que se podría decir que tienen alternativas gratuitas en casi todos los demás lugares".
  • Un poco de historia: 60db intentó ser el Netflix de los podcasts antes de que Google los adquiriera

La taxonomía de los programas de podcasts

  • Hay 3 tipos de espectáculos:
    • “Programas basados en el culto a la personalidad”
      • Ex. – El show de Tim Ferris
    • Marcas/Voces de grupos de personas
      • Ex. – El podcast a16z
    • Programas narrativos serializados/altamente producidos
      • Ex. - Vivir y morir en Los Angeles

Descubrimiento de podcasts

  • Necesitamos mejores formas de descubrir y buscar episodios de podcasts por tema
    • En este momento, solo podemos buscar programas específicos.
    • Deberíamos poder buscar un tema específico (como bienes raíces) y encontrar todos los episodios de podcast relacionados con él.
  • Nota: Google está trabajando en algo relacionado con esto transcribiendo prácticamente todos los episodios de podcasts existentes e indexándolos todos en su motor de búsqueda.
    • ¿Qué quiere decir esto? – Podrás buscar algo como “oura ring” y ver en qué episodios de podcast específicos se mencionó.

Consejos para crear un podcast y generar una audiencia desde Sonal

  • Sepa dónde se encuentra en la taxonomía de espectáculos
  • La atención es escasa: TIENES que diferenciarte
  • La forma número uno de conseguir muchos oyentes es publicar muchos episodios.

Notas adicionales

  • Andreessen Horowitz es inversor en Descript
  • Connie y Nick son defensores de que los podcasters publiquen sus episodios en temporadas (tal como lo hace un programa de televisión).
  • Para reflexionar: ¿Qué pasaría si se cambiara el modelo publicitario de los podcasts y se pagara a los oyentes por su atención?
  • Una de las razones por las que los anuncios funcionan tan bien en los podcasts es que provienen de la voz del creador y no de la marca (o alguna otra voz aleatoria).

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