Summary of A16z Podcast Episode: Kevin Kelly Reveals the Truth About 1,000 True Fans on a16z Podcast
Podcast: A16z
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— Description —
Discover Kevins groundbreaking idea for reversing the attention economy What if companies paid audiences directly for their attention? Explore the concept of earning money for watching ads and the power of 1,000 true fans Plus, learn about Kevins innovative approach to the book industry
Find out how much your attention is really worth and why its time to rethink the value of our time.
Kevin Kelly Reveals the Truth About 1,000 True Fans on a16z Podcast
Table of contents
Conclusiones clave
Libros mencionados
Introducción
Revertir la economía de la atención
¿Qué pasaría si cualquiera pudiera crear un anuncio (y recibir un pago por ello)?
El modelo publicitario ya está cambiando
La teoría de los '1.000 verdaderos fans'
La idea de Kevin: 'Te pagaré por leer mi libro y ganaré dinero haciéndolo'
🎧 Renunciamos a nuestra atención por solo $3/hora
Conclusiones clave
- La idea de Kevin para revertir la economía de la atención: ¿Qué pasaría si las empresas pagaran directamente al público por su atención?
- Reflexiona sobre esto: “Si es cierto que la atención es la única escasez que tenemos en este mundo de abundancia, ¿por qué tú y yo estamos regalando nuestra atención?” –Kevin Kelly
- Otra idea: ¿Qué pasaría si cualquiera pudiera publicar un anuncio y recibir pagos una vez que la gente hiciera clic en él o lo viera?
- La teoría de Kevin de los '1000 verdaderos fans': en un mundo donde tienes contacto directo con la audiencia, sólo necesitas 1000 personas que te paguen 100 dólares al año para ganarte la vida honestamente
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La idea de Kevin para reinventar la industria del libro: un autor escribe un libro electrónico y lo vende por X dólares. Luego, el autor paga a los lectores que terminan terminando el libro $(X+1).
- (La mayoría de la gente probablemente no terminará el libro, lo que permitirá que el autor obtenga ganancias)
- Al hacer algunos cálculos examinando la cantidad total de atención prestada a diferentes formas de medios, Kevin descubrió que, en promedio, ¡las personas prestan su atención por solo $3 por hora!
Libros mencionados
- En su libro, The Long Tail , Chris Anderson amplía la capacidad de Internet para permitir descubrir comunidades especializadas.
Introducción
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Kevin Kelly (@kevin2kelly) es el cofundador de la revista WIRED
- También es autor de Lo inevitable: comprender las 12 fuerzas tecnológicas que darán forma a nuestro futuro.
- Anfitrión: Sonal Chokshi (@ smc90)
Revertir la economía de la atención
- El modelo publicitario actual: para promocionar un nuevo producto y llamar la atención, una empresa contratará una agencia de publicidad para que haga un anuncio (o lo haga ellos mismos) para captar la atención del consumidor.
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Pero Kevin tiene una idea diferente: ¿Qué pasaría si las empresas pagaran directamente al público por su atención?
- Por ejemplo, ¿qué pasaría si le pagaran 0,25 dólares cada vez que mirase un anuncio o leyera un correo electrónico promocional?
- (Las tecnologías cripto/blockchain harán que esto sea aún más viable)
- "Si es cierto que la atención es la única escasez que tenemos en este mundo de abundancia, ¿por qué tú y yo estamos regalando nuestra atención?" –Kevin Kelly
- Una idea como la anterior devuelve el poder a las manos del consumidor: “El poder de la atención está en el consumidor. Lo estamos entregando y regalando cuando en realidad deberíamos cobrar por ello.
- Por ejemplo, ¿qué pasaría si le pagaran 0,25 dólares cada vez que mirase un anuncio o leyera un correo electrónico promocional?
¿Qué pasaría si cualquiera pudiera crear un anuncio (y recibir un pago por ello)?
- Las publicaciones de medios (revistas, periódicos, etc.) no tienen muchas opciones en cuanto a qué anuncios se publican (lo determina principalmente cuáles son las empresas que terminan en espacios publicitarios).
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La idea de Kevin: ¿Qué pasaría si cualquiera pudiera publicar un anuncio y recibir pagos una vez que la gente hiciera clic en él o lo viera?
- Piense en ello como un sistema publicitario descentralizado: cualquiera puede crear un anuncio, cualquiera puede publicar un anuncio.
- (Sin embargo, esto requeriría que la tecnología blockchain pague a los creadores)
El modelo publicitario ya está cambiando
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En TikTok, los creadores esencialmente crean "anuncios" (videoclips que promocionan productos, ideas, etc.)
- Esos clips tienen el potencial de volverse virales (pero sin que se les pague a los creadores).
La teoría de los '1.000 verdaderos fans'
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La premisa: en un mundo donde tienes contacto directo con la audiencia, solo necesitas 1000 personas (también conocidos como verdaderos fans) que te paguen 100 dólares al año para ganarte la vida honestamente.
- (Los verdaderos fans son aquellos que compran todo lo que creas)
- Pero se pone mejor: tus verdaderos fans son tu fuerza de marketing más influyente para los fans casuales de segundo nivel.
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🎧 Y buenas noticias: en un mundo de miles de millones, ahora que Internet es global, incluso si solo 1 de cada 1.000.000 de personas está interesada en lo que estás creando, todavía tienes miles de verdaderos fanáticos potenciales; solo tienes que encontrarlos. a ellos
- “Con cualquier idea que se te ocurra, o cualquier cosa que puedas imaginar, probablemente puedas encontrar 1.000 personas en el planeta que sean verdaderos fanáticos de ella” – Kevin Kelly
- En su libro, The Long Tail , Chris Anderson amplía la capacidad de Internet para permitir encontrar estas comunidades de nicho.
- “Con cualquier idea que se te ocurra, o cualquier cosa que puedas imaginar, probablemente puedas encontrar 1.000 personas en el planeta que sean verdaderos fanáticos de ella” – Kevin Kelly
La idea de Kevin: 'Te pagaré por leer mi libro y ganaré dinero haciéndolo'
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¿Cómo?
- Crea un libro electrónico y véndelo por $4
- Luego, pague a los lectores $5 por terminar el libro (con Kindle, la finalización es fácil de medir)
- (La mayoría de la gente probablemente no lo terminará, lo que permitirá que el autor se beneficie)
- Esta idea también resuelve un problema conocido: la realidad es que muy pocas personas ganan dinero decente escribiendo libros.
🎧 Renunciamos a nuestra atención por solo $3/hora
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Al hacer algunos cálculos examinando la cantidad total de atención prestada a diferentes formas de medios, Kevin descubrió que, en promedio, ¡las personas prestan su atención por solo $3 por hora! (¡ una cantidad extremadamente baja!)
- “Estamos renunciando a nuestra atención por salarios tan pequeños. Realmente queremos cobrar más”. –Kevin Kelly