Summary of A16z Podcast Episode: The a16z Podcast: Unleashing the Power of Podcasting
Podcast: A16z
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— Description —
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The a16z Podcast: Unleashing the Power of Podcasting
Table of contents
चाबी छीनना
उल्लेखित पुस्तकें
पहचान
पॉडकास्ट वास्तव में क्या है?
पॉडकास्ट उद्योग फलफूल रहा है
पॉडकास्ट विज्ञापन
हम पॉडकास्ट मुद्रीकरण के शुरुआती चरण में हैं
ऐसा बहुत कुछ है जिसका हम दोहन भी नहीं कर पा रहे हैं
हमें पॉडकास्ट एपिसोड से सर्वश्रेष्ठ क्लिप्स को पहचानने और साझा करने के बेहतर तरीकों की आवश्यकता है
पोडकास्ट पर लेखक की उपस्थिति से अधिक किताबें कुछ भी नहीं बिकतीं
पॉडकास्ट वेबलिंक इकोसिस्टम
हमें पॉडकास्ट एपिसोड के छोटे खंडों का उपभोग करने के बेहतर तरीकों की आवश्यकता है
स्टार्टअप और प्लेटफ़ॉर्म को प्रयोग करने की ज़रूरत है
सेब और Spotify
सशुल्क उपभोग पॉडकास्टिंग प्लेटफ़ॉर्म
पॉडकास्ट शो का वर्गीकरण
पॉडकास्ट डिस्कवरी
पॉडकास्ट बनाने और दर्शक वर्ग बनाने के लिए सोनल की ओर से युक्तियाँ
अतिरिक्त टिप्पणी
चाबी छीनना
- पिछले महीने एक-तिहाई अमेरिकियों ने पॉडकास्ट सुना है
- 12 वर्ष और उससे अधिक उम्र की अमेरिकी आबादी में, पॉडकास्ट सुनने वाले लोगों की कुल संख्या पहली बार 50% से अधिक हो गई है
- विज्ञापन के दृष्टिकोण से, पॉडकास्ट प्रायोजित करने के आरओआई को मापना अभी भी वास्तव में कठिन है
- हम पॉडकास्ट मुद्रीकरण के शुरुआती चरण में हैं
-
पॉडकास्टिंग में सुधार:
- हमें पॉडकास्ट एपिसोड से सर्वश्रेष्ठ क्लिप को पहचानने और साझा करने के बेहतर तरीकों की आवश्यकता है
- यह वर्तमान में एक बड़ी समस्या है - रचनाकारों को पता नहीं है कि दर्शकों को एपिसोड का कौन सा भाग सबसे अच्छा पसंद है
- "पॉडकास्टिंग में सबसे बड़ी सीमाओं में से एक स्क्रीनशॉट समकक्ष की कमी है"
- हमें लंबे पॉडकास्ट एपिसोड के छोटे अंशों का उपभोग करने के लिए बेहतर तरीकों की आवश्यकता है
- पॉडकास्ट शो नोट्स इंटरैक्टिव होने चाहिए
- हमें विषय के आधार पर पॉडकास्ट एपिसोड खोजने और खोजने के बेहतर तरीकों की आवश्यकता है
- हमें पॉडकास्ट एपिसोड से सर्वश्रेष्ठ क्लिप को पहचानने और साझा करने के बेहतर तरीकों की आवश्यकता है
उल्लेखित पुस्तकें
- द लॉन्ग टेल: व्हाई द फ़्यूचर ऑफ़ बिज़नेस इज़ सेलिंग लेस ऑफ़ मोर मोर, क्रिस एंडरसन द्वारा
- केविन केली द्वारा अपरिहार्य
पहचान
- होस्ट: सोनल चोकशी
-
मेहमान:
- कोनी चैन आंद्रेसेन होरोविट्ज़ में जनरल पार्टनर हैं
- निक क्वान (@nwquah) हॉट पॉड के निर्माता हैं, जो पॉडकास्ट उद्योग के बारे में एक समाचार पत्र है।
पॉडकास्ट वास्तव में क्या है?
- तकनीकी रूप से यह RSS फ़ीड के माध्यम से वितरित एक ऑडियो फ़ाइल है
- लेकिन परिभाषा का विस्तार हो रहा है - अब जब भी कोई बातचीत का ऑडियो रिकॉर्ड करता है तो आप उसे पॉडकास्ट कह सकते हैं
- शायद एक दिन पॉडकास्ट को केवल स्व-प्रकाशित ऑडियोबुक के रूप में सोचा जा सकता है
पॉडकास्ट उद्योग फलफूल रहा है
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एडिसन अनुसंधान से अनंत डायल अध्ययन में अभी पाया गया:
- पॉडकास्ट और ऑडियोबुक दोनों की खपत बढ़ रही है
- पॉडकास्ट की खपत पिछले कुछ समय से बढ़ रही है, इस साल तक ऑडियोबुक फ्लैट-लाइनिंग के साथ - शायद एयरपॉड्स की लोकप्रियता ने वास्तव में उन्हें सुनने वाले लोगों की संख्या में वृद्धि की है? (या शायद यह वायरलेस स्पीकर में उछाल था)
- 70% अमेरिकियों ने पॉडकास्ट के बारे में सुना है
- 50% से अधिक अमेरिकियों ने पॉडकास्ट सुना है (~144 मिलियन लोग)
- अमेरिका की एक-तिहाई आबादी ने पिछले महीने पॉडकास्ट सुनने की सूचना दी (पिछले साल 26% से अधिक)
- 12 से 24 वर्ष की आयु के Spotify श्रोताओं में से 53% प्रति माह कम से कम 1 पॉडकास्ट सुनते हैं
- पॉडकास्ट और ऑडियोबुक दोनों की खपत बढ़ रही है
पॉडकास्ट विज्ञापन
- पॉडकास्ट द्वारा उत्पन्न विज्ञापन राजस्व वास्तव में एक छोटी राशि है, यह देखते हुए कि लोग इस प्रकार की सामग्री का उपभोग करने में कितने घंटे खर्च कर रहे हैं
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"विज्ञापन के दृष्टिकोण से, पॉडकास्ट को प्रायोजित करने के आरओआई को मापना अभी भी वास्तव में कठिन है" - कोनी
- आइए विस्तार करें - पॉडकास्ट विज्ञापनदाता वर्तमान में प्रति गारंटीकृत डाउनलोड का भुगतान करते हैं
- यह "प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापनदाताओं" के लिए ठीक है जो प्रोमो कोड देते हैं
- लेकिन ब्रांड विज्ञापनदाताओं के लिए जिन्हें लंबे समय तक उपभोक्ता पर प्रभाव बनाने की आवश्यकता है, वर्तमान विश्लेषण पर्याप्त नहीं हैं
- आइए विस्तार करें - पॉडकास्ट विज्ञापनदाता वर्तमान में प्रति गारंटीकृत डाउनलोड का भुगतान करते हैं
हम पॉडकास्ट मुद्रीकरण के शुरुआती चरण में हैं
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“हम ऐसे छोटे चरण में हैं कि पॉडकास्टरों को मुद्रीकरण करने में कैसे सक्षम होना चाहिए। उन्हें अपने श्रोताओं को भुगतान करने के लिए अन्य साइटों (जैसे पैट्रियन) पर जाने के लिए नहीं कहना चाहिए।" - कोनी
- इसके बजाय - यह सब एक ही ऐप में किया जाना चाहिए
- पैट्रियन और प्रत्यक्ष राजस्व मार्ग जैसी चीजों को सीधे सुनने के बिंदु पर लाने की जरूरत है
- इसके बजाय - यह सब एक ही ऐप में किया जाना चाहिए
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भविष्य की मुद्रीकरण रणनीतियाँ:
- कुछ प्लेटफ़ॉर्म सब्सक्रिप्शन शुरू कर सकते हैं
- अन्य प्लेटफ़ॉर्म लोगों को सामग्री के कुछ बंडलों के लिए भुगतान करने की अनुमति देने में विशेषज्ञ हो सकते हैं
- ऐसा कुछ रचनाकारों को विशेषज्ञता हासिल करने और अपना ध्यान मुख्यधारा के दर्शकों से हटाकर विशिष्ट दर्शकों की ओर स्थानांतरित करने की अनुमति दे सकता है
- शायद आप निर्माता से विशेष ऑडियो सेगमेंट को अनलॉक करने के लिए पॉडकास्ट ऐप के भीतर भुगतान करने में सक्षम हैं
- टिपिंग:
- यदि पॉडकास्ट ऐप के भीतर किसी क्रिएटर को टिप देना संभव हो तो क्या होगा?
ऐसा बहुत कुछ है जिसका हम दोहन भी नहीं कर पा रहे हैं
-
लगभग हर बार जब आप पॉडकास्ट सुन रहे होते हैं, तो आप इसे इंटरनेट-सक्षम डिवाइस पर कर रहे होते हैं
- उन सभी संभावित इंटरैक्टिव सुविधाओं के बारे में सोचें जिन्हें आप यह जानकर बना सकते हैं
- "फिलहाल, पॉडकास्ट के साथ बहुत कम बातचीत होती है जो मुझे लगता है कि बहुत शर्म की बात है" - कोनी
हमें पॉडकास्ट एपिसोड से सर्वश्रेष्ठ क्लिप्स को पहचानने और साझा करने के बेहतर तरीकों की आवश्यकता है
-
"मुझे एक ऐसी दुनिया पसंद आएगी जहां भविष्य में आपको पता चलेगा कि दर्शकों को पॉडकास्ट के कौन से हिस्से सबसे ज्यादा पसंद आए" - कोनी
- यह वर्तमान में एक बड़ी समस्या है - रचनाकारों को पता नहीं है कि श्रोता का पसंदीदा कौन सा खंड है
- कल्पना करें कि एक पॉडकास्ट प्लेटफ़ॉर्म एक नई सुविधा शुरू कर रहा है, जो श्रोता को निर्देश देता है कि यदि उन्हें कोई निश्चित भाग पसंद आता है तो बस स्क्रीन पर टैप करें
- किसी को एक ऐसा मंच बनाना चाहिए जो सभी शीर्ष पॉडकास्ट एपिसोड से सर्वश्रेष्ठ ऑडियो क्लिप एकत्र करे
- ओवरकास्ट ने अभी लघु ऑडियो क्लिप (श्रोता द्वारा बनाई गई) साझा करने को सक्षम किया है
- "पॉडकास्टिंग में सबसे बड़ी सीमाओं में से एक स्क्रीनशॉट समकक्ष की कमी है" - सोनल
पोडकास्ट पर लेखक की उपस्थिति से अधिक किताबें कुछ भी नहीं बिकतीं
- "ऐसा कुछ भी नहीं है जो किताबों को पॉडकास्ट की तरह आगे बढ़ाता है" - सोनल
- "जिस तरह QVC भौतिक सामग्री बेचने का एक शानदार तरीका है, उसी तरह पॉडकास्ट लिखित सामग्री बेचने का एक शानदार तरीका है" - कोनी
पॉडकास्ट वेबलिंक इकोसिस्टम
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"यह मेरे लिए अजीब बात है कि पॉडकास्ट में कोई संदर्भ अंतर्निहित नहीं है... यह मेरे लिए अजीब बात है कि अभी पॉडकास्टिंग के लिए कोई वेबलिंक पारिस्थितिकी तंत्र नहीं है" - सोनल
- शो नोट्स इंटरैक्टिव होने चाहिए - जैसे कि आप एक एपिसोड सुन रहे हैं, प्रासंगिक किताबें/पठन सामग्री स्वयं प्रस्तुत होनी चाहिए और यदि आप चाहें तो आप उन पर क्लिक कर सकते हैं
हमें पॉडकास्ट एपिसोड के छोटे खंडों का उपभोग करने के बेहतर तरीकों की आवश्यकता है
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एक और कारण यह मायने रख सकता है:
- लोगों के पास यात्रा का समय अलग-अलग होता है - यदि उनके पास 20 मिनट की यात्रा है, तो वे 30 मिनट की अवधि के बजाय 20 मिनट का पॉडकास्ट/सेगमेंट सुनना पसंद कर सकते हैं।
- यह बस एक प्राकृतिक स्टॉप-ऑफ पॉइंट का काम करता है
- लोगों के पास यात्रा का समय अलग-अलग होता है - यदि उनके पास 20 मिनट की यात्रा है, तो वे 30 मिनट की अवधि के बजाय 20 मिनट का पॉडकास्ट/सेगमेंट सुनना पसंद कर सकते हैं।
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पॉडकास्ट लंबे रूप में बहुत अच्छे होते हैं, लेकिन क्या होगा यदि आप स्टोर पर लाइन में इंतजार करते समय छोटी क्लिप का उपभोग करना पसंद करते हैं
- कॉनी कहते हैं कि इस तरह की सुविधा को शामिल करने के लिए, आपको इस संभावना को बढ़ाने के लिए वास्तव में अच्छे खोज टूल की आवश्यकता होगी कि श्रोता उस क्लिप पर पहुंच जाएं जिसे वे वास्तव में सुनेंगे।
स्टार्टअप और प्लेटफ़ॉर्म को प्रयोग करने की ज़रूरत है
- "यह अत्याधुनिक विज्ञान या तकनीक नहीं है जो अभी तक अस्तित्व में नहीं है, यह सिर्फ इतना है कि एक मंच ने इन सभी चीजों को जगह पर नहीं रखा है" - कोनी
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नए स्टार्टअप और नए प्लेटफ़ॉर्म को यह प्रयोग करने की ज़रूरत है कि लोग पॉडकास्ट के साथ कैसे जुड़ते हैं
- “मुझे लगता है कि यह तय है कि हर कोई अपने पॉडकास्ट में कोई विज्ञापन नहीं रखना पसंद करेगा। यह सभी प्लेटफ़ॉर्म पर निर्भर है कि वे टूल कैसे बनाएं ताकि निर्माता अभी भी पैसा कमा सकें, और जो वे अभी कमा रहे हैं उससे बेहतर पैसा कमा सकें। मैं वास्तव में सोचता हूं कि पॉडकास्ट रचनाकारों को बहुत कम भुगतान किया जाता है।'' - कोनी
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यह सब पैसे के बारे में नहीं है, हमें रचनाकारों को यह देखने के लिए बेहतर तरीकों की आवश्यकता है कि उनके असली प्रशंसक कौन हैं:
- “अभी यह एक तरफ़ा बातचीत है। जो प्लेटफ़ॉर्म आपको पॉडकास्ट सुनने की अनुमति देते हैं, वे आपको निर्माता को एक त्वरित संदेश रिकॉर्ड करने और फिर एल्गोरिदम का उपयोग करके यह पता लगाने की अनुमति क्यों नहीं दे सकते कि कौन सी टिप्पणियाँ मूल्यवान हैं या नहीं?”
सेब और Spotify
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कुछ महीने पहले, Spotify ने Gimlet का अधिग्रहण किया - क्यों?
- वे अपने बिजनेस मॉडल को पूरी तरह से संगीत उद्योग से जोड़ने से दूर ले जा रहे हैं
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सबसे लंबे समय तक, Apple पॉडकास्ट का प्राथमिक वितरक रहा है (उनमें से 80% से अधिक)
- लेकिन अब, उनकी हिस्सेदारी ~60-75% तक गिर गई है
सशुल्क उपभोग पॉडकास्टिंग प्लेटफ़ॉर्म
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मुख्य खिलाड़ी:
- स्टिचर प्रीमियम
- ल्यूमिनरी - वे पॉडकास्ट का नेटफ्लिक्स बनने की कोशिश कर रहे हैं
- "ऐसा करना कठिन होने वाला है क्योंकि वे उन चीजों की एक निजी सूची बनाने की कोशिश कर रहे हैं जिनके बारे में आप तर्क दे सकते हैं कि लगभग हर जगह मुफ्त विकल्प उपलब्ध हैं"
- कुछ इतिहास - Google द्वारा अधिग्रहित किए जाने से पहले 60db ने पॉडकास्ट का नेटफ्लिक्स बनने की कोशिश की थी
पॉडकास्ट शो का वर्गीकरण
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शो 3 प्रकार के होते हैं:
- "व्यक्तित्व आधारित शो का पंथ"
- पूर्व। - टिम फेरिस शो
- लोगों के समूहों के ब्रांड/आवाज़ें
- पूर्व। - a16z पॉडकास्ट
- अत्यधिक निर्मित/क्रमबद्ध कथात्मक शो
- पूर्व। - ला में जीए और मरे
- "व्यक्तित्व आधारित शो का पंथ"
पॉडकास्ट डिस्कवरी
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हमें विषय के आधार पर पॉडकास्ट एपिसोड खोजने और खोजने के बेहतर तरीकों की आवश्यकता है
- अभी, हम केवल विशिष्ट शो ही खोज सकते हैं
- हमें एक विशिष्ट विषय (जैसे रियल एस्टेट) की खोज करने और उससे संबंधित प्रत्येक पॉडकास्ट एपिसोड को खोजने में सक्षम होना चाहिए
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ध्यान दें - Google अस्तित्व में मौजूद प्रत्येक पॉडकास्ट एपिसोड को लगभग ट्रांसक्रिप्ट करके और उन सभी को अपने खोज इंजन में अनुक्रमित करके इससे संबंधित कुछ पर काम कर रहा है।
- इसका अर्थ क्या है? - आप "उरा रिंग" जैसा कुछ खोज सकेंगे और देख सकेंगे कि किस विशिष्ट पॉडकास्ट एपिसोड में इसका उल्लेख किया गया था
पॉडकास्ट बनाने और दर्शक वर्ग बनाने के लिए सोनल की ओर से युक्तियाँ
- जानें कि आप शो के वर्गीकरण में कहां हैं
- ध्यान दुर्लभ है - आपको अंतर करना होगा
- बहुत सारे श्रोता प्राप्त करने का नंबर एक तरीका बहुत सारे एपिसोड जारी करना है
अतिरिक्त टिप्पणी
- आंद्रेसेन होरोविट्ज़ डेस्क्रिप्ट में एक निवेशक हैं
- कोनी और निक दोनों पॉडकास्टरों के सीज़न में अपने एपिसोड जारी करने के समर्थक हैं (ठीक उसी तरह जैसे एक टीवी शो करता है)
- विचार के लिए भोजन: क्या होगा यदि पॉडकास्ट के लिए विज्ञापन मॉडल को उलट दिया जाए, और श्रोताओं को उनके ध्यान के लिए भुगतान किया जाए?
- पॉडकास्ट पर विज्ञापन इतने अच्छे से काम करने का एक कारण यह है कि वे ब्रांड (या किसी अन्य यादृच्छिक आवाज़) के बजाय निर्माता की आवाज़ से आते हैं।