Summary of A16z Podcast Episode: Kevin Kelly Reveals the Truth About 1,000 True Fans on a16z Podcast
Podcast: A16z
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— Description —
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Kevin Kelly Reveals the Truth About 1,000 True Fans on a16z Podcast
Table of contents
चाबी छीनना
उल्लेखित पुस्तकें
पहचान
ध्यान अर्थव्यवस्था को उलटना
क्या होगा यदि कोई विज्ञापन बना सके (और इसके लिए भुगतान प्राप्त कर सके)?
विज्ञापन मॉडल पहले से ही बदल रहा है
'1,000 सच्चे प्रशंसक' सिद्धांत
केविन का 'मैं तुम्हें अपनी किताब पढ़ने के लिए भुगतान करूंगा, और मैं इसे करके पैसे कमाऊंगा' विचार
🎧 हम केवल $3/घंटे के लिए अपना ध्यान छोड़ देते हैं
चाबी छीनना
- ध्यान अर्थव्यवस्था को उलटने के लिए केविन का विचार: क्या होगा यदि कंपनियां अपने ध्यान के लिए सीधे दर्शकों को भुगतान करें?
- इस पर विचार करें: "यदि यह सच है कि बहुतायत की इस दुनिया में ध्यान ही एकमात्र कमी है, तो आप और मैं अपना ध्यान मुफ्त में कैसे दे रहे हैं?" - केविन केली
- एक अन्य विचार: क्या होगा यदि कोई भी विज्ञापन चला सके और लोगों द्वारा उस पर क्लिक करने/देखने के बाद भुगतान प्राप्त कर सके?
- केविन का '1,000 सच्चे प्रशंसक' सिद्धांत: ऐसी दुनिया में जहां आपके पास सीधे दर्शकों से संपर्क है, आपको ईमानदारी से जीवन जीने के लिए प्रति वर्ष $ 100 का भुगतान करने वाले केवल 1,000 लोगों की आवश्यकता है
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पुस्तक उद्योग को नया रूप देने के लिए केविन का विचार: एक लेखक एक ईबुक लिखता है और उसे $X में बेचता है। फिर, लेखक उन पाठकों को $(X+1) का भुगतान करता है जो पुस्तक ख़त्म करते हैं।
- (ज्यादातर लोग शायद किताब पूरी नहीं करेंगे, जिससे लेखक को लाभ होगा)
- मीडिया के विभिन्न रूपों पर दिए गए ध्यान की कुल मात्रा की जांच करते हुए, केविन ने पाया कि, औसतन, लोग केवल $3/घंटा के लिए अपना ध्यान समर्पित कर देते हैं!
उल्लेखित पुस्तकें
- अपनी पुस्तक, द लॉन्ग टेल में, क्रिस एंडरसन ने विशिष्ट समुदायों की खोज करने की अनुमति देने वाली इंटरनेट की क्षमता का विस्तार किया है
पहचान
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केविन केली (@ kevin2 Kelly) WIRED मैगज़ीन के सह-संस्थापक हैं
- वह द इनविटेबल: अंडरस्टैंडिंग द 12 टेक्नोलॉजिकल फोर्सेज दैट विल शेप अवर फ्यूचर के लेखक भी हैं।
- होस्ट – सोनल चोकशी (@smc90)
ध्यान अर्थव्यवस्था को उलटना
- वर्तमान विज्ञापन मॉडल: किसी नए उत्पाद को बढ़ावा देने और ध्यान आकर्षित करने के लिए, कोई कंपनी उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापन बनाने (या स्वयं ऐसा करने) के लिए एक विज्ञापन एजेंसी को नियुक्त करेगी।
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लेकिन केविन का एक अलग विचार है: क्या होगा यदि कंपनियां सीधे दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए भुगतान करें?
- उदाहरण के लिए, यदि हर बार कोई विज्ञापन देखने या प्रचार ईमेल पढ़ने पर आपको $0.25 का भुगतान किया जाए तो क्या होगा?
- (क्रिप्टो/ब्लॉकचेन प्रौद्योगिकियां इसे और भी व्यवहार्य बनाएंगी)
- "अगर यह सच है कि बहुतायत की इस दुनिया में ध्यान ही एकमात्र कमी है, तो आप और मैं अपना ध्यान मुफ्त में कैसे दे रहे हैं?" - केविन केली
- उपरोक्त जैसा विचार उपभोक्ता के हाथों में शक्ति वापस देता है: “ध्यान की शक्ति उपभोक्ता के पास है। हम इसे सरेंडर कर रहे हैं और इसे मुफ़्त में दे रहे हैं जबकि हमें वास्तव में इसके लिए शुल्क लेना चाहिए।
- उदाहरण के लिए, यदि हर बार कोई विज्ञापन देखने या प्रचार ईमेल पढ़ने पर आपको $0.25 का भुगतान किया जाए तो क्या होगा?
क्या होगा यदि कोई विज्ञापन बना सके (और इसके लिए भुगतान प्राप्त कर सके)?
- मीडिया प्रकाशनों (पत्रिकाओं, समाचार पत्रों, आदि) के पास इस बारे में अधिक विकल्प नहीं हैं कि कौन से विज्ञापन चलाए जाएं (यह मुख्य रूप से इस बात से निर्धारित होता है कि कौन सी कंपनियां विज्ञापन स्लॉट समाप्त करती हैं)
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केविन का विचार: क्या होगा यदि कोई भी विज्ञापन चला सके और लोगों द्वारा उस पर क्लिक करने/देखने के बाद भुगतान प्राप्त कर सके?
- इसे एक विकेन्द्रीकृत विज्ञापन प्रणाली की तरह समझें: कोई भी विज्ञापन बना सकता है, कोई भी विज्ञापन चला सकता है
- (हालांकि, रचनाकारों को भुगतान करने के लिए ब्लॉकचेन तकनीक की आवश्यकता होगी)
विज्ञापन मॉडल पहले से ही बदल रहा है
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टिकटॉक पर, निर्माता अनिवार्य रूप से "विज्ञापन" (वीडियो क्लिप जो उत्पादों, विचारों आदि को बढ़ावा देते हैं) बना रहे हैं।
- फिर उन क्लिपों के वायरल होने की संभावना होती है (लेकिन रचनाकारों को भुगतान किए बिना)
'1,000 सच्चे प्रशंसक' सिद्धांत
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आधार: ऐसी दुनिया में जहां आपका दर्शकों से सीधा संपर्क होता है, आपको ईमानदारी से जीवनयापन करने के लिए प्रति वर्ष $100 का भुगतान करने वाले केवल 1,000 लोगों (उर्फ सच्चे प्रशंसकों) की आवश्यकता होती है।
- (सच्चे प्रशंसक वे हैं जो आप जो कुछ भी बनाते हैं उसे खरीदते हैं)
- लेकिन यह बेहतर हो जाता है: आपके सच्चे प्रशंसक दूसरे स्तर के, आकस्मिक प्रशंसकों के लिए आपकी सबसे प्रभावशाली मार्केटिंग शक्ति हैं
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🎧 और अच्छी खबर: अरबों की दुनिया में, अब जब इंटरनेट वैश्विक हो गया है, भले ही प्रत्येक 1,000,000 लोगों में से केवल 1 को ही आप जो बना रहे हैं उसमें रुचि हो, फिर भी आपके पास हजारों संभावित सच्चे प्रशंसक हैं - आपको बस ढूंढना होगा उन्हें
- "आप किसी भी विचार के साथ आ सकते हैं, या कुछ भी जिसकी आप कल्पना कर सकते हैं, आप संभवतः ग्रह पर 1,000 लोगों को उसके सच्चे प्रशंसक पा सकते हैं" - केविन केली
- अपनी पुस्तक, द लॉन्ग टेल में, क्रिस एंडरसन ने इन विशिष्ट समुदायों को खोजने की अनुमति देने में इंटरनेट की क्षमता का विस्तार किया है
- "आप किसी भी विचार के साथ आ सकते हैं, या कुछ भी जिसकी आप कल्पना कर सकते हैं, आप संभवतः ग्रह पर 1,000 लोगों को उसके सच्चे प्रशंसक पा सकते हैं" - केविन केली
केविन का 'मैं तुम्हें अपनी किताब पढ़ने के लिए भुगतान करूंगा, और मैं इसे करके पैसे कमाऊंगा' विचार
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कैसे?
- एक ईबुक बनाएं और इसे $4 में बेचें
- फिर, किताब ख़त्म करने के लिए पाठकों को $5 का भुगतान करें (किंडल के साथ, किताब पूरी होने का अनुमान लगाना आसान है)
- (ज्यादातर लोग शायद इसे ख़त्म नहीं करेंगे, जिससे लेखक को लाभ होगा)
- यह विचार एक ज्ञात समस्या का भी समाधान करता है: वास्तविकता यह है कि बहुत कम लोग किताबें लिखकर अच्छा पैसा कमाते हैं
🎧 हम केवल $3/घंटे के लिए अपना ध्यान छोड़ देते हैं
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मीडिया के विभिन्न रूपों पर दिए गए ध्यान की कुल मात्रा की जांच करते हुए, केविन ने पाया कि, औसतन, लोग केवल $3/घंटा के लिए अपना ध्यान समर्पित कर देते हैं! ( बेहद कम राशि!)
- “हम इतनी छोटी मज़दूरी पर अपना ध्यान छोड़ रहे हैं। हम वास्तव में अधिक शुल्क लेना चाहते हैं।" - केविन केली